Москва как бренд: достопримечательности российской столицы
В последние годы туризм стал одним из драйверов развития городской экономики. Что привлекает иностранцев в российской столице, помимо Кремля и Красной площади, читайте в статье.
Москва вошла в ТОП-20 самых посещаемых городов Европы, а туристический поток за восемь лет почти удвоился. В ближайшие шесть лет Москва, скорее всего, попадет в ТОП-10, так как у нее уже есть все, включая развитую инфраструктуру, качественные гостиничные услуги и разветвленную сеть общественного транспорта.
Из США в Китай
Число туристов, посещающих Москву, увеличивается с каждым годом. В 2018 году Москву посетили более 23,5 млн человек, из них 18 млн — граждане России и 5,5 млн — иностранцы.
На первом месте Китай, в Москву приехало 803 600 туристов. На втором месте туристы из Германии (321 900 человек), на третьем — Франция (149 300 человек), на четвертом — Израиль (144 300 человек). Замыкают пятерку лидеров США (137 800 туристов). Москву также посетили 56 миллионов гостевых туристов, которые не остались ночевать.
Главное событие 2018 года — чемпионат мира по футболу FIFA — привлек 4,5 млн гостей, более половины из которых — иностранцы. При этом турпоток из-за рубежа вырос на 71% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года.
К концу 2019 года в Москве ожидается еще больше туристов, в том числе тех, кто слышал хорошие отзывы от друзей или смотрел репортажи из Москвы во время чемпионата.
Согласно социологическому исследованию за первое полугодие 2019 года, данные которого предоставил Комитет по туризму города Москвы, наиболее постоянными гостями Москвы являются люди в возрасте до 34 лет. Более того, согласно исследованию международной консалтинговой компании Deliotte, проведенному в 2019 году, наиболее активными посетителями оказались миллениалы. Они приезжают в российскую столицу за новыми впечатлениями, их привлекают многочисленные фестивали, спортивные и культурные мероприятия.
Родившиеся после 1981 года составляют 77,5% от общего потока российских туристов (63,6% от общего числа иностранных гостей).
Москва привлекает молодежь не только яркими событиями. В прошлом году она вошла в десятку самых доступных для иностранных туристов столиц мира: по данным аналитиков, средняя стоимость поездки в Москву составляет около 49 000 рублей для иностранных гостей, 35 000 рублей для гостей из стран СНГ и 23 000 рублей для россиян.
Как отмечает президент Российского союза туриндустрии Сергей Шпилько, Москва привлекает не только своими достопримечательностями, но и особой атмосферой города, его жителями, концертными и выставочными программами, общественными пространствами, уличными музыкантами и чистыми тротуарами.
«Посмотрите на качели на Триумфальной площади или парад прогулочного флота на Москве-реке. За девять лет Москва полностью преобразилась. Началось все с Парка Горького. Теперь у нас везде позитивная атмосфера, в том числе и в жилых районах. В Москве есть и позитив, и обаяние, не уступающее ни одной столице мира. Она стала трендом на туристическом рынке», — говорит Сергей Шпилько.
Прогуляйтесь по Москве
Все туристы предпочитают в первую очередь отправиться на Красную площадь. Также в топ самых популярных достопримечательностей входят Воробьевы горы, Останкинская башня, Третьяковская галерея, станции метро и улица Арбат.
Еще в 2012 году Арбат был единственной пешеходной улицей российской столицы. Сейчас их более 350. С 2011 года протяженность пешеходных пространств увеличилась в пять раз, по этому показателю Москва занимает седьмое место в мире, а по доле парков — второе. Поэтому неудивительно, что туристы предпочитают хорошо погулять. Их привлекают отреставрированные павильоны ВДНХ, многочисленные площади и набережные.
Городская среда стала и комфортнее, и привлекательнее, ведь с фасадов зданий убрали баннеры, а с крыш исторических зданий демонтировали огромные медиаэкраны. Количество наружной рекламы сократилось в восемь раз. В этом году ее должно сократиться еще больше, ведь на фасадах запретили и рисованную рекламу. Возможно, на смену им придут работы уличного искусства, которые станут еще одной визитной карточкой города.
«Москва пользуется огромным спросом как за рубежом, так и среди россиян. Сейчас мы можем наблюдать, как Москва буквально за пару дней рушит стереотипы иностранных гостей о России. Если раньше москвичи предпочитали посещать Санкт-Петербург, то теперь в Москву чаще приезжают жители северо-западных регионов», — отметила генеральный директор туристической компании Марина Левченко.
Она добавила, что Москву теперь чаще посещают туристы из других стран — Индонезии, Вьетнама, Австралии, Новой Зеландии и Объединенных Арабских Эмиратов.
Вместимость отелей
Что касается гостиничного сегмента, то Москва является одним из самых развитых городов как в России, так и в мире.
«Наши гостиничные комплексы — самые крупные в Европе. Они принимают сотни тысяч туристов, большинство из которых под большим впечатлением от просторов, красоты и чистоты улиц Москвы. Но конкуренция высока во всех секторах рынка: от хостелов до самых дорогих отелей. Московские объекты бизнес-класса строятся или реконструируются. Похоже, этот город станет хитом мирового туристического рынка», — отметил генеральный директор гостиничных комплексов «Измайлово» Алексей Воробьев.
По словам Алексея, это увеличивает и доходы, и расходы, а льгота по налогу на имущество, предоставленная гостиницам в 2014 году властями Москвы, делает бизнес прибыльным.
По итогам 2018 года номерной фонд увеличился почти вдвое по сравнению с 2010 годом. За это время построено 53 новых гостиницы на 10 000 номеров. В Москве функционируют 1700 гостиниц на 82 900 номеров для размещения 232 900 гостей. В этом году, по предварительным оценкам, планируется ввести в эксплуатацию еще 17 гостиниц.
Средняя стоимость номера составляет 5000 рублей, что вдвое ниже, чем в Амстердаме, Париже и Лондоне. Отели 5* предлагают номера в среднем за 9200 рублей. Для сравнения, номер в отеле такого же уровня в Осло, Копенгагене или Париже стоит 20 000 рублей.
Благодаря доступным ценам число постояльцев отелей выросло втрое и достигло 14 млн человек. В среднем гостиницы заполняются на 77%. Во время чемпионата мира по футболу заполняемость московских отелей побила все рекорды, составив более 90%, столько же, сколько и в прошлые новогодние праздники.
Событийный туризм
Активно развивающийся в последние годы событийный туризм стал одним из драйверов развития российского туризма. Фестивали уже стали визитной карточкой Москвы. В прошлом году Москва стала победителем международной премии World Festival and Event City Award как один из лучших городов для проведения крупных фестивалей и мероприятий.
Жюри особо отметило организацию масштабных мероприятий цикла «Московские сезоны». С 2012 года прошло более 30 фестивалей. В 2018 году их посетили около 65 миллионов человек, что в 11 раз больше, чем в первый фестивальный год. Прошлой зимой фестиваль «Рождественское путешествие» посетили около 18,6 миллионов гостей.
Кроме того, в 2018 году Москва вошла в ТОП-10 городов с лучшими рождественскими ярмарками по версии The Daily Telegraph. Как отмечают урбанисты, сейчас Москва лучшая по новогодним мероприятиям и оформлению городских улиц.
Из самолета в трамвай
Два года назад Международный саммит общественного транспорта UITP в Монреале признал Москву городом № 1 по комплексному развитию транспортной системы. Четыре международных аэропорта — Домодедово, Шереметьево, Внуково и Жуковский, а также девять железнодорожных вокзалов, расположенных практически в центре города, принимают туристов со всего мира. Эта система постоянно развивается.
До центра можно добраться и на такси. С 2010 года их число увеличилось в шесть раз и теперь составляет почти 50 000 автомобилей. Более того, время обслуживания такси сократилось до 5-7 минут. За восемь лет отрасль стала более конкурентоспособной, что снизило стоимость поездок.
Если вы прилетаете в час пик, из любого аэропорта в центр Москвы можно добраться на Аэроэкспрессе. Его терминалы находятся на станциях Московской кольцевой линии.
Передвижение по городу также стало проще, ведь в Москве теперь более 250 станций метро, около 30 транспортно-пересадочных узлов, а также движение по двум Московским центральным диаметрам, которые свяжут Москву и Московскую область и открытие которых запланировано на конец 2019 года. Оплатить проезд можно единым билетом — проездной «Тройка» — и использовать его для всех видов общественного транспорта.
Москва как бренд: достопримечательности российской столицы
Гастрономический туризм в Москве
Гастрономический туризм — одно из самых быстрорастущих направлений российского туризма. В Москве сейчас около 12 000 кафе, закусочных и ресторанов, что вдвое больше, чем десять лет назад. Ежегодно проводятся гастрономические фестивали, а три московских ресторана вошли в главный ежегодный международный рейтинг World’s Best Restaurants.
Открылись новые гастрономические пространства, среди которых Даниловский, Усачевский и Центральный рынки, а также площадка «Депо», куда москвичи и туристы приходят, чтобы попробовать кулинарные хиты разных кухонь мира. На гастрономической карте Москвы стало еще больше точек притяжения, среди которых Кузнецкий мост, Большая Дмитровка, Арбат, Патриаршие пруды и другие.
По словам владельца сети ресторанов Сергея Миронова, за счет продуктового эмбарго и большой конкуренции рестораны за пять лет улучшили качество своих блюд: «За десять лет мы развили привлекательную для туристов гастрономию, так как сделали акцент на российских продуктах. Иностранцам это нравится, поэтому у нас сейчас большой поток туристов из-за рубежа. Они хотят пробовать не норвежскую семгу, а российскую дикую семгу с Камчатки, королевских крабов и сахалинский гребешок».
